|
NURİ
GÜRAL PARKE’DEN BİR DÜNYA MARKASI: KARELIA
 Nuri
Güral: "Amacımız daima iyi ürün, iyi ürüne layık bir hizmet ama bu
doğru ikilinin de doğru bir fiyatla desteklenerek sunulması. Hiçbir zaman
çok daha fazlasını istemedik. Her zaman çok daha kalitelisi olsun istiyoruz."
Temsilciliğini aldığımız yeni ürün, Finlandiya menşeili Karelia Grup
firmasına ait olan Karelia Lamine Parke. Bu ürün, 2002 yılında “Dünya
Kalite Ödülü” kazanmış ve bu anlamda kalitesini belgelemiş dünyanın
en iyi ürünü. Firmanın 7 ayrı fabrikasında toplam üretim kapasitesi
6.5 milyon m2 ki, bu da Avrupa'daki en büyük üçüncü lamine parke fabrikası
olduğunu gösteriyor. 1991 yılından sonra makinelerin güncellenmesi,
yeni teknolojiye göre revizyonları ve 2001-2002 yılında yeni fabrikaların
eklenmesiyle, teknolojik anlamda da son sistem üretim yapan bir fabrikalar
grubu haline gelmesi sağlanmış.
Ağaç seçimlerini de bilgisayar destekli olarak, kusursuz seçim yapan
bir firma. Ama her şeyi üreten insan, kaliteyi üreten de kusursuzluğu
hedefleyen ve tasarlayan da insan. Dolayısıyla sadece bilgisayarların
ve teknolojinin denetim yapmasına bırakılmıyor. Oluşabilecek hataların
da ortadan kaldırılması adına ikinci kontrol insanların elinde. Yani
görsel anlamda tekrar bir seçim, tekrar bir kalite kontrolü yapılıyor.
Bu da ürünün dünya standartlarının çok çok üzerinde bir kaliteyle sunulmasını
sağlıyor. Üst katmanlarda yani kıymetli ahşap bölümünde kullanılan ağacın
kusursuzluğu tanımlamalara birebir uyumlu. Ara katmanda ve en alt katmanda
kullanılan malzemenin yine mükemmel olması ürünün, bizim alıştığımız
anlamda sadece masifin muadili olarak düşünülen ama üretim teknolojisi
açısından endüstriyel parke olması sebebiyle, Karelia Lamine Parke'yi
daha az risk taşıdığı düşünülen lamine parkelerden ayrıştırıyor. Bizim
ürünümüz sadece bir lamine parke değil, sadece endüstriyel bir parke
değil; bizim ürünümüz dünyada üretilmiş ve üretilebilecek olan en kaliteli
lamine parke.
Yaklaşık 20-22 ayrı çeşit ağaçtan lamine parke üretiyorlar. Plank, 2
strip ve 3 strip adı verilen en üst katmanın görsel farklılıklarının
yanında, profi-loc adı verilen ve henüz bu yılın başlarında Avrupa'da
yeni yeni kullanılmaya başlanan, lamine parkede klik sistemi yani kilitli
parkeyi de üretmeyi başaran firmalardan bir tanesi Karelia. Bu sistem
sayesinde, hem kusursuz ve hızlı montaj hem de gelecek dönemlerde parke
üzerinde dış etkenler sebebiyle oluşabilecek problemlerin, local tadilatını
çok daha hızlı ve çok daha kusursuz olarak mümkün kılmakta. Buna profi-loc
adı veriliyor, her ağaçtan üretimi yapılıyor. Onun dışında, yine Karelia
Lamine'nin, özellikle mimarların farklı tasarımlarına hizmet vermek
adına ürettiği ‘Saima Design’ başlığı ile toplanan farklı bir ürün grubu
var. Ağaçlar bildiğimiz yüzeyleri ile kullanılmak yerine, küçük parçacıklar
halinde öncelikle ebatlanıyor. Daha sonra birbirlerine paralellik oluşturulacak
şekilde bir araya getiriliyor ve görüntüde siz ağacın alışılmışın çok
dışında bir kesitiyle kullanabiliyorsunuz. Böylelikle de çok ciddi bir
mukavemet sağlıyor, bunun adına “Saima Design” adı verilmiş. Bu teknikle
üretilen parke ağaçların normal yoğunluğundan çok daha dirençli hale
getirilmiş oluyor. Karelia Lamine Parke için de yine diğer ürünlere
gösterdiğimiz hassasiyetle yani ismine, kalitesine layık olan bayi ağıyla,
mimar kontaklarıyla çalışmayı hedefliyoruz. Günümüzde Türkiye'de yaşanan
ekonomik kriz sebebiyle bir çok lamine parke temsilcisinin stoklu çalışmadığı,
sadece siparişler üzerine mal getirdiği, bunun da hizmeti yavaşlattığını
yani kusurlu hale getirdiğini görüyoruz. Biz bu tür yolu izlemektense,
nihai tüketici, mimar ya da bayilerin ihtiyaçlarına o an, hatta mümkünse
o gün cevap vermeyi hedefliyoruz. Çünkü herkesin ortak sıkıntısı istedikleri
malzemeyi, istedikleri anda ve istedikleri miktarda bulamaması ya da
bulunsa dahi montajının doğru ve nitelikli bir şekilde aynı süreç içerisinde
yapılamaması. Biz bu ürünlerin temininin uzun sürmesini engellemek adına
her ağaç türünden yeterli miktarlarda stok tutarak, tüm talepleri o
gün karşılamayı hedefliyoruz. İşin maliyet boyutuyla değil, hizmet boyutuyla
daha çok ilgileniyoruz. Bu stok maliyetinin de fiyatın üzerinde önemli
bir etken olacağı ve ürünü daha pahalı kılacağı anlamına gelmemeli.
Çünkü biz bunu yaparken karımızın erozyona uğramasını göz önüne aldık.
Amacımız olabildiğince çabuk, ama bu çabukluk sürecinde de olabildiğince
kaliteli hatta mümkünse en kaliteli hizmeti sunmak.
Hedeflediğimiz pazar çok sayıda iş üreten ama hep ucuzu tercih eden
firmalar değil, çok sayıda iş üretmektense kaliteli iş üreten ama kaliteye
de makul fiyatlarla sahip olmak isteyen firmalar. Diğer bir kanal ise
Türkiye'nin bulunduğu şartları göz önünde bulundurup, makul karlarla
yola çıkmayı amaçlayan bayiler ile çalışmak. Önceden hep çok kolay zengin
olma, bir an önce yol alma mantığı ile hareket edilmiş, lüks ürünün
hedef kitlesi üst gelir grubu ve bu hedef kitlede bu ürüne harcayacak
yeterince kaynak var. Bu kaynağın "olabildiğince en fazlasını alalım"
mantığından hareket edilmiş. Bu da belki kaliteli ürünlerin, kaliteli
hizmetin çok fazla yayılamamasına sebep olmuş. İşte biz, belki çok zor
bir misyon ama bu önyargıyı ortadan kaldırmak adına, en iyi ürünün de
en iyi hizmetle ve doğru fiyatla verilebileceğini göstermek istiyoruz.
Bu yüzden Zemin Fuarı'nda yer alarak, ulaşmak istediğimiz hedef kitleye
daha kolay ve doğru yollardan ulaştığımızı düşünüyorum. Fuarda kurduğumuz
ilişkilerin bizi amaçladığımız yere daha da hızlı taşıyacağına inanıyoruz.
Hiçbir zaman çok daha fazlası değil, çok daha kalitelisi olsun istiyoruz.
Bunu çok iddia ile söylüyor ve diyoruz ki hizmetimizi amaçladığımız
çizgiye getirebildiğimizde Türkiye'de dünya kalitesi ile anılan bir
firma haline gelerek temsil ettiğimiz ürünler gibi kusursuz olacağız.
|
