RECKİTT BENCKİSER’DEN AHŞABA YÖNELİK YENİ BİR ÜRÜN MARC AHŞAP TEMİZLEYİCİ

- Benckiser’in tarihçesi hakkında bilgi alabilir miyiz?
- Benckiser, 1823 yılında Almanya’da kuruldu. Kuruluşundan 1956 yılına kadar tam 133 yıl, endüstriyel kimyevi madde üretimi ve satışı yaptı.
Benckiser 1956 yılından sonra tüketici ürünleri pazarına o yılların yepyeni teknolojisi olan çamaşır makinesine katkı sağlayacak bir ürün ile girdi. Bu ürün Calgon Kireç Önleyici’ydi ve Calgon ürünü ile Benckiser, dünyada kireç önleyiciler pazarının liderliğini ilk günden beri elinden hiç bırakmadı.

Benckiser, 1956 yılında Calgon ile yakaladığı başarıyı, 1964 yılında Calgonit Bulaşık Makinesi Deterjanı ile, 1966 yılında Quanto Çamaşır Yumuşatıcısı ile pekiştirdi. 1998 yılına geldiğinde Benckiser, dünyanın en büyük ev temizlik malzemeleri üretici ve satıcılarından biri oldu.

Benckiser, 1990-1998 yılları arasında bir dizi yeniliklere imza attı. Dünyanın en büyük kozmetik malzemeleri üretici ve satıcısı olan Coty firmasını satın alması, 1997 yılında halka açılması ve merkezini Hollanda’nın Amsterdam şehrine taşıması önemli gelişmeler arasındadır.

1999 yılı Benckiser için dönüm noktası oldu ve dev birleşme gerçekleşti. İngiliz Firması Reckitt & Colman ile Benckiser dünyanın 1 numaralı ev temizlik ürünleri firması olmak üzere yollarını birleştirdi ve şirket merkezi bu kez Londra’ya taşındı. Şirketin ismi Reckitt Benckiser oldu.

Reckitt Benckiser bugün, üstün teknoloji içeren ve tüketici ihtiyaçları doğrultusunda geliştirilmiş ürünlerini 180 ülkede satmakta ve 50’sinde yerel üretim yapmaktadır.  Dünyada Reckitt Benckiser çatısı altında 20.000 çalışan bulunmaktadır.

Reckitt Benckiser dünyada 6, Türkiye’de gıda haricindeki 5 alanda faaliyet göstermektedir. Bunlar;

1. Kumaş Bakım Ürünleri,
2. Yüzey Temizleyicileri,
3. Bulaşık Makinesi Ürünleri,
4. Kişisel Bakım Ürünleri,
5. Ev Bakım Ürünleri,
6. Gıda’dır.

Benckiser Türkiye, 1987 yılında kuruldu. Benckiser’in 1987 yılında piyasaya sürdüğü ilk ürünleri; Calgon Su Yumuşatıcısı, Calgonit Bulaşık Makinesi Deterjanı, Tuzu, Parlatıcısı ve Kosla Leke Çıkarıcı idi.  Daha sonraki yıllarda Benckiser ürün portföyünü sürekli geliştirdi ve Türkiye pazarına dünya lideri ürünler sunmaya devam etti.

1999 yılında, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de Reckitt & Colman ile Benckiser evliliği gerçekleşti. Bu birleşme neticesinde Veet depilasyon ürünleri ve Air Wick oda kokuları gibi yeni ürünlerle Reckitt Benckiser Türkiye portföyünü daha da genişletti ve güçlendirdi.

Son dönemlerde gerçekleşen iş evliliklerin arasında Reckitt Benckiser evliliği yarattığı sinerji ile başarılı evlilikler arasında yer almaktadır.

- Gördüğümüz kadarıyla yüzey temizleyici pazarında, Marc kategorisi olarak çok geniş ürün yelpazeniz var. Yer temizleyicileri, uzman ürünler mutfak, banyo spreyler, universal cam temizleyicileri, sıvı kremler, kireç ve pas sökücüler, Marc Hijyen Ultra Çamaşır Suyu…. Bize biraz bu konuda bilgi verebilir misiniz?

- Bizim Marc Grubu ürünleri olarak içinde bulunduğumuz pazar 40 milyon pound civarında. Marc şemsiye markası altında pazarın en büyük oyuncularından biriyiz. Amacımız içinde bulunduğumuz pazarlarda en iyisi olmak ve tüketiciye yeni ürünler sunarak evinin her köşesinde bizim ürünlerimizi kullanmasını sağlamak.

- Ve şimdi de yeni bir pazara giriyorsunuz ve yeni bir ürün daha pazara sundunuz; Marc Ahşap Temizleyicisi. Korur ve yıpratmaz diye bir sloganı var.

- Evet, potansiyel pazarları inceliyoruz ve potansiyel olduğuna karar verdikten sonra yatırım kararı alıyoruz ve bunu da çok hızlı olarak hayata geçiriyoruz.

Marc’ın ana konsepti; ürünlerimizin tüketiciye kolaylık sağlaması, derinlemesine temizlemesi, durulamadan kurulamadan kullanılması, parlak temizlemesi. Bütün bu Marc’a ait karakteristik özellikler tüketicinin kafasına yerleşmiş durumda. Dolayısıyla biz yeni bir ürün çıkartırken, ürünümüzün tüketicinin beklediği parlaklığı vermesi bizim çok önemli. Bu ürün için yaptığımız tüketici testinde ayrıca tüketicinin parkeye, ahşaba zarar verir mi endişesini de çok net algıladık ve özellikle ürünümüzün üzerine “korur, yıpratmaz” özelliğimizi koyduk. Bu arada Ahşap Birliği ile görüşmelerimiz başladı, ürünümüzü kendilerine anlattık ve ürünümüzün kalitesini de Ahşap Birliği onayladı.

Marc Ahşap Temizleyicisi’ni nasıl pazara çıkarttığımız hakkında bilgi verirsem daha net olarak nasıl olaya yaklaştığımızı anlatmış olurum. Bir ürünün potansiyel olup olmadığına karar verdikten sonra, eğer sonuç olumluysa hemen uluslararası şirket olmanın faydalarından yararlanarak yurtdışındaki seçeneklerimizi araştırıyoruz ve hemen ürünü, kendi tüketicimizin ihtiyaçlarını gözönüne alarak, kendi pazarımıza adapte ediyoruz ve tüketici testine giriyoruz. Eğer tüketici ürünümüzü beğenirse, ürünü kesinlikle çıkartmaya karar veriyoruz ve ürünü bazı R&D teknik testlerinden geçirdikten sonra, üründe bir problem yoksa hemen ürünün Sağlık Bakanlığı izni için müracaatına gidiyoruz ve Bakanlık’tan üretim onayını aldıktan sonra fabrikamızda detaylı çalışmaları başlatıyoruz. Bu arada eklemek istediğim bir nokta, eğer tüketici testi olumsuz çıkarsa, ürünü pazara sunmayı durdurup, ürünü yeniden çalışıyoruz ya da tümüyle pazara çıkartmaktan vazgeçiyoruz ve alternatif ürünlerimizi çalışıyoruz.

- Verdiğiniz değerli bilgiler için çok teşekkür ederiz.

 » Ana Sayfa